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“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。

如何打造出个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌？对创建品牌的中国企业而言，首要研究清楚品牌战略管理究竟是什么。品牌战略管理不单纯是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，更不是做好日常的营销广告工作便可。

“品牌战略+管理经营”才是企业发展的一剂强心针，如何做好这两方面的布局和管控成为时下企业经营管理者的必修课。  

9月21日，华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林带来《品牌战略管理》课程，与你共同探讨如何打造一个高价值品牌。

课程目的

品牌逐渐成为企业影响力和市场价值的代名词，管理经营则逐渐成为企业的战略高地。本次课程将重点讲授如何打造品牌的吸引力，品牌的态度与品牌的信任。至为重要的是，要提出品牌的价值观与品牌的精神。

课程收获

●将品牌管理与营销管理、市场管理、销售管理区分开来

●理解品牌战略管理的意义

●将品牌作为战略来管理，就会从根本上创新企业发展的模式，真正发挥品牌作用

时间地点

【时间】9月21日（周六）9:00-12:00

【地点】暨南大学管理学院

【课程】《品牌战略管理》

【师资】段淳林老师

​往期讲座日 活动实景                 

讲师介绍                

​段淳林

华南理工大学新闻与传播学院副院长，武汉大学广告学博士，中国品牌营销学会理事，广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇，出版教材与专著5部，主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向项目20余项。主讲"品牌传播的理论研究""品牌战略与管理"等课程，主讲MBA与EMBA"企业文化与跨文化管理"等课程。

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