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2020年9月15日,在国新办就8月份国民经济运行情况举行的发布会现场,一香港经济导报记者提出这样的问题:”疫情已经控制住几个月了,为什么当初预料的疫后报复性消费始终没有来?”这一问题不仅是经济报记者所关注到的问题,更是所有企业家、营销人们所迫切紧盯着的问题。
报复性消费是指在某个特殊时期或场合限制了人们的消费需求,而一旦开禁之后人们将放开欲望进行疯狂消费的行为。在经历了疫情长达三个月的线下门店闭店、线上物流停运的营销市场停滞期后,不少企业都将今年营销获利的第一波“小阳春”寄托在了疫情管控之后的报复性消费期。然而消费者们却并未如预料般表现出大肆购买的冲动。
虽然对于消费者而言,谨慎购买或许并不会带来任何损失,甚至有可能规避未知的风险,但对于身处于市场的营销主来说,长时间的营销停滞所影响的却是整个公司乃至于行业的命脉。不可否认的是,疫情之后,市场营销环境早已重构,企业营销战略模式、消费者消费心理以及途径都发生了多种多样的变化。在这样的基础之上,企业要想获得突破的发展,必须重新把握消费者的消费动机,获取信任,实现有效触达。
那么企业应该如何突破市场重构营销冰点,实现后疫情时期的营销战略破局呢?在2020年9月24日下午1:30用友全员裂变通第106期沙龙现场,专家团们将为您做出专属解答!