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由广告门主办，每期邀请两名base在不同领域，

近3年产出既叫好又叫座的作品的一线创意营销人进行课程分享，

每堂课都是精华，都是实实在在的干货！

广告门公开课——通过分享与学习，让身处行业的我们变得越来越好

第四期 广告门公开课上海站

时间： 3月16日（周六）14:00-17:00

地点：米域·方寸 （上海长宁区金钟路767弄5号）

主办：广告门

分享嘉宾：上海胜加广告——总经理|首席创意官 马晓波 / 蒙彤传播创始人90后创意人 张世俊-Max

售价：129元/人

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

课程安排:

13:30-14:00现场签到

14:00-15:10 课题1：

蒙彤传播创始人90后创意人 张世俊-Max：理性看待创意的角色和作用

15:10-15:25 Max老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2：上海胜加广告——总经理| 首席创意官 马晓波：一句话的力量16:45-17:00晓波老师Q&A环节

课程介绍

课题1：理性看待创意的角色和作用

分享嘉宾：蒙彤传播创始人 张世俊-Max 

张世俊-Max，90后创意人，团队营收过亿

蒙彤传播，专注于内容传播领域的营销创意机构。

蒙彤传播MTOMORROW成立于2012年，是一家由策略驱动的创意输出平台，

提供品牌咨询，数字营销，社会化电商及技术资源解决方案。

我们始终专注于为客户解决品效合一的营销挑战，助力品牌一起美好人们的生活。

蒙彤传播精选案例一览 

案例：「汰渍三色洗衣球」宠爱逆龄爸妈

我们看到父母慢慢变老，却没有意识到，对于越来越成熟的我们，爸妈越来越像个孩子，开始需要更多的宠爱和呵护。

蒙彤传播结合汰渍的品牌诉求，借助《宠爱逆龄爸妈》这支品牌广告，讲出了所有孩子的心声：长大了换我宠你。

这个视频案例在京东京晚8点上零点首发，当日张艺兴微博、双微KOL大号、官方双微也陆续发布，成为了当下热议话题并得到了市场的一波购买热潮。

案例：「佳洁士3 & Oral-B」920爱牙月-就好这一口营销战役

美食能治愈忙碌的人生，享用美食的体验与口腔健康间有着千丝万缕的关系，用“能吃的口腔传播”为消费者讲述口腔健康的重要性。

两大口腔品牌更首次进军餐营业，联合“日食记”和京东《京晚8点》内容频道，打造了3条都市青年走心微电影，将视频中的餐厅和美食，

完整搬到上海加班指数最高的CBD，告诉年轻消费者无论生活如何，你都可以“就好这一口”，而佳洁士+欧乐B会在背后“救好你的这一口” 。

除了结合O2O新零售模式，更有“留下故事换美食”活动，深受广大用户的推崇与喜爱。

最终用一场“能吃的口腔产品传播战役”，让口腔产品与美食真正融合，一起救好用户的那一口，也完成了online-offline-online新零售营销的全新升级。

案例：「罗莱家纺」2018年“粹”系列新品上市Digital Campaign

罗莱家纺“粹“新品上市传播活动与都市新中产人群展开【深度沟通】，提升罗莱家纺【品牌质感】与【品牌好感】，

在【新一代消费者】心智中更新罗莱家纺的品牌印象。

匡扶摇微信公众号推送，2个小时内突破10W+，引发了消费者的大量转发以及内心的情感共鸣，

漫画内容同步在KOL微博的自媒体账号推送，带来超过838W的粉丝曝光，超过8 W的直接转发，1.4W+的有效评论，以及超过6W的点赞；

另外，还额外获得15个微博KOL的自主转发，整波传播柔软触达近3000万目标消费者，总曝光过亿，互动过千万。

精准走心的内容带来了海量的自主转发和消费者UGC，构建了一个柔软治愈的超柔床品品牌印象。

案例：「碧浪洗衣凝珠」戏精妈妈的狂想

碧浪和papi酱强强联合，打造《戏精妈妈的狂想》创意视频广告。

Papi出演戏精妈妈，充分发挥自己戏精女王的一面，面对三个不同孩子衣服沾染细菌的高频场景，充分演绎出妈妈内心的焦虑与忐忑，实现全网传播引爆。

课题2：一句话的力量

分享嘉宾：上海胜加广告——总经理 | 首席创意官 马晓波

马晓波，一位厚积薄发的创意人，也是当下中国最会“讲故事”的创意人之一。

信奉 “观点用故事表达”的创作理念。

胜加广告 全案型广告公司 广告界故事大王 

从品牌定位、核心价值创造品牌及产品的核心故事表达，到包含互联网的整合营销传播，

胜加创造了一个又一个广为人知的传播案例，更是为方太连续全案服务15年。

案例：「云闪付」小影院

画风魔性搞怪，脑洞大开，令人印象深刻…而因为形象反差巨大，这样的云闪付，一下子在年轻人当中炸开了锅。

云闪付的这次战役，从H5到线下影院，从“戏精”小装置到票房海报的发布，却从始至终让人觉得逻辑严密，像春晚一样百花齐放却每一个节目都紧扣主题。

一般来说，一波营销活动能做到“引起注意”，接着“引发品牌好感”，就已经非常成功了，真正让大家愿意去使用品牌是另一个维度的事。

不过神奇的是，随着整个营销事件的完成，云闪付的搜索量和下载量都有了井喷式的上升。

案例：「云闪付」百福图

重新定义“福”，让福更接地气

一个创意能火，情感和共鸣一定是必不可少的驱动力。当人们觉得觉得它跟我有关，自然就愿意去关注它、传播它。

用百姓之付出，来诠释百姓之福，这就是云闪付的“福“不一样的地方。

就像视频播出后很多人说的那样：“福不再只是春节贴在门上的符号，被赋予了新的意义”。

的确，当自己付出的身影在这个字中定格，大家开始体会到“福”和每个个体之间深深的联系，谁会不喜欢这样的“福”呢？

案例：「方太」油烟情书

在李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中，方太提炼了这个有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。

镜头语言是「油烟情书」的创意点。片中，男女主角在书信上游走形成微距视角，背景中的突出字眼暗合着故事情节的走向。

而「油烟情书」最走心的彩蛋则在于片末文案：我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油， 转化为油墨，印成这本油烟情书。

因为，油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。

案例：「Timberland」踢不烂，用一辈子去完成

短片以大黄靴的视角记录此生经历，通过旁白讲述一双崭新的Timberland，在穿过碎石、山川、河流，历经过分离与邂逅，

体验过迷失与成功之后，成为名副其实的“踢不烂”的故事，同时借助一系列场景转换，展现产品防水、牢固等特性。

课程场地介绍

米域 · 方寸

地址：上海长宁区金钟路767弄5号

交通：地铁2号线 淞虹路站

米域MIXPACE是城市新空间运营商，致力通过改造市中心存量物业，

用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注：广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办，由米域MIXPACE提供场地，

广告门&TopAgency为官方宣传平台，活动行为唯一独家售票入口。

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