各种迹象表明,2019年是互联网下半场元年。
新零售、新营销,都是互联网下半场,是“旧城改造”,传统与互联网的融合。 2016年底提出新零售,2017年提出新营销,为什么2019年是新零售(新营销)元年? 理由如下: 第一、新零售与新营销的基础理论2018年已经得到认同。这是施炜老师在2017年底出版的《连接》中提出的两个基本概念:三度空间、三位一体。 第二、小程序大规模商业化补齐了线上线下融合的最后一块短板。2018年开始,小程序被认为是连接线下线上的最佳商业工具,新零售和新营销的基础设施可以开始建设。 第三、新零售和新营销的实践,已经探索出阶段性成果,可以模式化推广了。 第四、新零售和新营销的认识论、方法论、方法三者有了一致性,三者相互贯通了。虽然仍将继续,但多数企业都能找到“对标”的成熟模式。 新零售,无论是新物种、KA新零售(步步高,已进入新零售4.0模式)、小店社区电商,总能对标一个模式。 新营销,无论是大品牌(如统一),还是新锐品牌(如江小白),或者如李渡、泰山啤酒等品牌,每个频道都有超前探索者,都可以对标。 2019年,谁在下半场布局落后,就是在新起跑线落后。 2019年,营销的四个关键词是:连接、体验、新模式、新组织。 连锁,是互联网基础建设,B链、C链。 体验,是高端产品消费者认知的新方式。 2019年,开年营销布局。本来是我个人想做的一次分享,有人说干脆扩大一点。 这一次,把我体验过的各类模式集中起来,一方面让观众对标。 另一方面让探索者相互交流。都是受益的。 2018年,我跑了很多转型企业,单个看,似乎左冲右突,集中看,正在集体突围。 这次邀请分享的企业,集中起来就是中国新零售、新营销的前沿,也是一个相互观摩的机会。 新年布局,是个重要的时间节点,也是分享、观摩的机会点。 这次内容,涵盖新营销、新零售。都属于互联网下半场,一个主体是品牌商,另一个是零售商。 打通了! 打通传统营销与新营销! 打通新营销与新零售! 打通产品,模式,组织,传播,通路! 打通IP,社群,场景,体验,电商! 烧脑时刻,即将在2019年1月12-13号两天!