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由广告门主办,每期邀请两名base在不同领域,
近3年产出既叫好又叫座的作品的一线创意营销人进行课程分享,
每堂课都是精华,都是实实在在的干货!
广告门公开课——通过分享与学习,让身处行业的我们变得越来越好
第一期 广告门公开课上海站
时间: 12月16日(周日)14:00-17:00
地点:米域·有光(上海市黄浦区制造局路833弄23号C座)
主办:广告门 售价:99元/人
分享嘉宾:众引传播 创意总监李斌华(Bingo Li ) / 意类广告 创意合伙人孙杰
13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到
课程安排:
13:30-14:00 现场签到
14:00-15:10 课题1:
众引传播创意总监-李斌华:创意能带货,随时一稿过
15:10-15:25 李斌华老师Q&A环节
15:25-15:35 课间休息
15:35-16:45 课题2:
意类广告创意合伙人-孙杰:好的创意好在哪?
16:45-17:00 孙杰老师Q&A环节
课程介绍
课题1:创意能带货,随时一稿过
分享嘉宾:众引传播 创意总监 李斌华(Bingo Li )
李斌华 Bingo Li,2010年入行,从业8年,曾服务众引传播以及有门互动,
现任众引传播创意总监,擅长整合营销,热衷品牌定位及文案撰写等工作。
众引传播成立于2006年,专注于为品牌解决生意问题
一直深耕品牌建设和营销传播,拥有强大的实效营销系统的众引传播,
致力用创意引爆内容,整合全网+全平台+全渠道营销资源,
竭尽专业能力为品牌解决生意问题。
众引传播精选案例一览
案例:“六本正经”笔记本——这个H5要是不火,我就要被开除了
众引传播的市场部每年都会出一本文化周边,“正经”系列的创意笔记本,
今年已经出到第六本了,被命名为“六本正经”,
以“神操作”为主题,收录了66条助你工作如日中天的神操作。
因为“五本正经”让公司斩获各大行业创意大奖,
获得了“营销圈里最会做笔记本的广告公司”称号
成功的低成本营销,不仅要让营销活动成为当红辣子鸡,
更重要的是要达到最终的营销目的,实现品牌销售转化
案例:肯德基宅急送——《临近下班...老板突然叫我去办公室》
直击上班族日常工作痛点:
谁不想下班按时回家,谁没遇到过要走之前被领导叫住的尴尬?老板究竟找我要干嘛?
利用标题抛出问题,更易激发用户对H5的打开率。
以0推广成本达到流量级宣传目的肯德基宅急送,
凭借《临近下班...老板突然叫我去办公室》刷屏朋友圈,短时间内游览量达到22万,
让更多的品牌和用户看到了促销营销也可以很创意的成功案例!
案例:肯德基——WOW桶
KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季,
顺势推出高颜值燃萌双桶、限量TFBOYS抱抱枕和“点亮4城”线下事件都引起粉丝高度关注和参与。
具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成,真正形成了一个相对完整的闭环营销。
案例:妮维雅男士——“肌”饿就要吃营养
妮维雅男士注意到,健康生活逐渐成为中国男性最为关注的问题,
基于平台及产品特点,妮维雅男士携手饿了么早餐,推出“肌”饿就要吃营养活动。
为向往健康生活的白领男性,特别打造包含妮维雅男士活力劲醒保湿露在内的五色早餐盒,
通过早餐盒中的五色健康食物来体现产品的营养概念,
五色早餐盒在上线一分钟内即被抢购一空。
同步推出“30s营救‘肌’饿大作战”H5游戏,为电商平台引流,
积分制及好友挑战环节促进了H5的扩散传播。
课题2:好创意好在哪?
分享嘉宾:意类广告 创意合伙人 孙杰
孙杰,从业15年,曾服务BBH、华扬联众,现任意类广告创意合伙人。
在多个知名广告节中获得奖项,在业界获得诸多赞誉。
意类广告——“有品位甲方的首选”
成立短短四年的意类广告,已经和很多知名的客户合作,创造了很多现象级的作品,
他们成为了广告公司里炙手可热的明星公司。
比意类更红的,是她们的作品。从16年开始到今年,
OPPO《周杰伦的2000W个故事》、《小人国奇幻之旅》、
淘宝《一千零一夜》、RIO《微醺恋爱物语》、
流利说《AI老师》等一些列作品一经上线就迎来漫天的赞美和喜爱
意类广告精选案例一览
案例:OPPO——小人国奇幻之旅
来自OPPO的春节广告,这个团圆与别的不一样,
本片在布拉格取景,大家看到的油画般的质感都来自这个美丽的小镇。
把年代架空,让杨洋成为一个在小人国里的外来务工人员,
小人国可爱的人儿帮杨洋完成了新年团圆新年照的愿望
案例:淘宝——1001夜
8月10号晚上10点,手机淘宝在首页打造了一个隐秘而又方便的“淘宝二楼”,
一档由意类广告打造的以“美好的物品能治愈”为主题的栏目——
《一千零一夜》在这里安了家。
第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题,讲诉了神秘小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事。
这一系列的小故事,有纯情的,有乡愁的,有悬疑的,甚至还有一些重口味的
案例:ofo——小黄人大眼车
ofo在《神偷奶爸3》即将上映之际,找来国际贱萌大使——小黄人合作。
小黄人+小黄车,这可能是史上最黄的CP了吧。
于是意类广告赋予小黄人一个特殊的身份:ofo小黄车的工人,
并通过新闻和报纸上刊登了这起惊人的事件。
新闻传开后,有好事者冒死通过H5潜入小黄人车间,
ofo的商业秘密也被曝光,大家都想看小黄人是怎么造车的,
据悉,生产出来的小黄人定制车已投放到各城市街头。
案例:支付宝——花呗LOGO小人
40天创作出给人眼前一亮的支付宝花呗洗脑广告片
LOGO作为品牌标识,通常都“神圣不可改动”,
而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理,
让它拥有了搞怪性格和放荡不羁的灵魂,极具反差萌。
这次,LOGO真的够大了
案例:衣二三——vivian升职计
这个广告亮点在于概念的勇敢,以及展现形式。
抛开价值观的不说,在爱拼才会赢这个主流的声音反复出现的时代,
需要有一个声音说出真相,那就是在北上广这样竞争激烈的职场中,
女性除了拼IQ,EQ,还要拼衣Q,努力让自己穿的得体,也是一种努力与智慧的表现。
其次用“三分钟说完一部电影”的形式,让全片酣畅淋漓,毫无尿点,
且带有幽默感也增添了广告的趣味性。
案例:Rio 微醺恋爱物语——周冬雨
在暗恋的专业领域里,笑容不见得都是甜蜜,哀伤也不会尽是苦涩。
这些情绪往往交融在一起,很难用酸甜苦辣这种指向性明显的词去概括。
如果一定要用一个词去描述这种感觉,那就是“微醺”无疑了。
而RIO微醺5种不同口味,恰好是那些微妙情绪的注解。
课程场地介绍
米域 · 有光
地址:上海市黄浦区制造局路833弄23号C座
交通:地铁4/8号线西藏南路站,地铁13号线世博会博物馆站
米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,
用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。
注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,由米域MIXPACE提供场地,
广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。