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讲座概述：

“治愈系” 的起源莫衷一是，较为流行的说法是来自日本的文创，原意指一些动作或表演能让人感到舒适；后来延伸为能够填补无助的人的内心空虚、抚平心灵伤痕，像久旱逢甘露一样，给予受众温暖、希望、大爱等积极意义的阳光作品。上善若水，大爱无疆。

在强调理性分析的数字营销时代中，凸显正面情感共鸣的 “治愈系营销” 正在呈兴起之势。走心的 “治愈系营销” 善用讨喜的角色、暖暖的文案、满满的情感、别致的脑洞创意等，点燃消费者心中的温情，满足对幸福的渴望。比如：“声夜食堂”快闪店、江小白的走心文案…… 

另一方面，大数据与人工智能的不当使用引致信息不对称，甚至沦为操控／欺骗工具，伤害消费者权益。因此，企业的社会责任日益受到重视，全球消费者调查便曾指出，消费者认为企业跟政府一样应该负起社会责任。假如企业未能诚实地进行营销工作，消费者便会转投比较可靠的竞争对手。

袁启亮先生

Mr. Ray Yuen

香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师

袁启亮先生拥有20年的传统电视、有线电视、卫星电视及网络视频内容传播管理、营销、业务拓展、传讯及制作经验。曾在美国时代华纳集团、福斯传媒集团（前称星空传媒）、香港有线电视等国际及本地大型传播媒体及内容制作机构任要职，屡创收视佳绩，并带领上述团队拓展香港、中国内地、亚洲及欧美市场的业务。

13:30-14:00     签到入场（凭确认短信）

14:00-16:00     治愈系营销：洞察消费者情感诉求

16:00-16:30     整合营销传播IMC研究生课程介绍

时间：2018年8月5日（周日）  13:30-16:30

地点：浦东陆家嘴环路1000号恒生银行大厦4楼（港大ICB上海教学中心）