从爱奇艺出走后,曾为媒体人的她如何创造沪上爆款生活美学品牌?
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拥有10年主流媒体经历,却出走爱奇艺
她选择将理想化为现实,花点时间生活
首创沪上爆款生活美学品牌July’s Flower
后与马东联合打造花主题餐厅F.E.D
Giver July是如何一路将花艺跨界延伸的呢?
Q:如何将花业做品牌跨界延伸?从花艺到餐饮,以吃花酒为例。
Q:花艺行业如何颠覆惯例,做到产品差异化?
Q:面对花艺行业的挑战,团队应如何应对?
Q:电商模式冲击下,传统花业市场如何应对与突破?
她说:创业的本质来源于生活
我们发现当大家物质条件好了之后
渐渐地从物质生活转向更精神层面的消费
所以面对此市场的可观性
我们选择将它品牌化
花时间与精力去思考
目标消费群在精神层面上的真正需求
再打磨出满足具品牌标识性的产品
比如,July’s Flower设计了一款
利用反光镜面打造的花器,兼具功能和美感
在减少花材耗损的同时,透过镜面的反光
使得从镜面反射出的花影展现出特别的层次美感
让这款花器成为最具品牌标识性的产品之一
在满足消费者追求的生活品质的同时
又吸引大众主动分享至社交圈
为产品进行再一次的品牌传播
Q:如何在传统行业进一步创新呢?
Giver July:在传统行业创新并不难,首要条件是充分了解所在行业的情况,比同行更了解产品属性、及消费者需求。在设计出深受消费者喜爱的花器背后,其实是我们投身于鲜花行业9年经验的一次累积爆发。市场一直在变,我们必须时刻跟着改变策略。
国内电商发展迅速
鲜花又具有很强的自主选择性
Giver July在适应消费模式改变的同时
又希望将用户引流至实体店中,回归线下
所以在线上线下的运营方向上作出不同侧重点
线上:优先考虑优化用户的购买环节
线下:则首要提升用户体验感
将线上线下整合打通,达到消费升级
以此基础上,再进行系列品牌跨界延伸
多接触懂得享受生活品质的人群
为目标客群创建花园会所、餐厅
Q:可以给初创业者哪些建议吗?
Giver July:创业是件艰难的事,所以一定要选择发自内心喜欢的东西着手,它是创业的核心,也是让你在创业各阶段坚守的底线;其次就是不断思考市场可能产生的变化,快速调整策略;最后也是最重要的一点就是坚持下去。
活动信息
● 主题:花艺设计 | 从爱奇艺出走后,曾为媒体人的她如何创造沪上爆款生活美学品牌?
● 分享者:July ,July’s Flower创始人
● 时间:2018/7/28(六)14:00-16:00 (13:30报到)
● 地点:上海市徐汇区华亭路71弄4号,July’s Garden
● 适用人群:
-从事花艺设计相关行业者及创业者
-从事品牌营销相关行业者及感兴趣者
-正在创业或对创业感兴趣者
●流程:
1、104 X Be A Giver背景介绍
2、参与者彼此介绍
3、品牌变现|如何抓住消费者痛点,打造品牌建立“消费关系”之外的桥梁?
4、消费升级|不止马东说的“吃花酒”,花还有N种玩法?如何为用户度身定制完美体验?案例:FED吃花酒
5、商业价值|如何打造花艺中的“奢侈品”,在商业空间价值体现?
6、跨界延伸|从花艺到会所,复合业态的生活美学品牌如何延续品牌传播?
7、分享交流时间
● 报名方式:
免审直通票:¥39.9,报名后即可直接参加
小帮手免费票:须审核,活动咨询洽BeAGiver小帮手(微信号beagiver2017)